玩具产业处于转内销过程，障碍点攻克尚需时日

 受全球经济危机的影响，加上企业用工成本上升、工人供应不足、出口质量标准提高、原料价格上涨等压力出口业务特别难做，由此调整和优化产业结构，扩大和拓展国内销售市场成为了玩具业内普遍认同的发展方向。然而，在中国玩具以出口为主的时代，基本是依靠接外国企业的加工贸易订单和贴牌生产，主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易，没有良好的国内物流服务，更不具备先进的产品设计理念与品牌营销能力，所以转型期间，中国玩具产业面临的Zui直接的四道坎：产品设计平凡，品牌意识薄弱，营销能力弱，份额小。现阶段中国较多是模仿国外玩具色彩、款式，对现代流行的潮流，适应儿童成长和普遍接受的多功能性设计理念了解不多，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏创意和个性色彩。因此，中国要做好玩具内销市场，还需花更长的时间从提升玩具科技水平、有效运用玩具文化营销、研究消费者心理、拓宽经营渠道这四方面大下功夫，打响在上的知名度。此过程中，国外玩具企业的先进技术和通畅的营销渠道都值得中国玩具企业学习和借鉴.

根据中国社会经济的发展现状，了解了儿童现在的市场状况和儿童的影响力，再通过研究儿童玩具的市场现状，了解儿童对玩具的消费.
特点:儿童玩具消费的信息传播方式的种类，和信息的主要传播方式，以及各个年龄段儿童的不同的消费心理特征，以及儿童玩具消费的决策模式，针对信息的传播方式特点，还有不同年龄段的儿童玩具的购买决策方式，提出相对应的营销策略，制定出相应的营销方案，以利于厂家和商家对儿童玩具的市场营销，促进中国玩具市场的发展，开拓市场。